Сергей Кручинин

  • Дорожные карты для уязвимых групп и людей, живущих с ВИЧ и Информационная стратегия по ВИЧ/СПИДу в Беларуси.

    09.09.2014 17:57
    Кручинин Сергей
    Просмотров:: 4536 Комментариев:: 0
    26-27августа состоялось выездное заседание Экспертного совета Информационной стратегии по ВИЧ/СПИДу в Беларуси. Август, как говориться, это как вечер воскресенья, когда нужно готовиться к новой трудовой неделе. Не то, чтобы ЭС все лето отдыхал, просто пришло время сверить «часы» и определить дельнейшие цели и задачи на предстоящие два года, 2015-2016.
    Известно, чтобы стоять на месте, нужно быстро идти, а чтобы развиваться – очень быстро идти, практически бежать. Та цель, для которой создавались ИС и ЭС, практически выполнена.
    Во-первых, 100% всех информационных материалов, выходящих за счет Министерства здравоохранения, ПРООН и ГФ, соответствуют стандартам ИС.
    Во-вторых, существует постоянно действующий и быстро реагирующий орган, в лице ЭС, куда можно обратиться в случае появления в СМИ какой-либо публикации, нарушающей стандарты ИС. Притом что ИС для СМИ является рекомендацией, с чем мы согласны, ИС – не цензура.
    В-третьих, создан и действует журналистский социальный пул, готовый к сотрудничеству и оперативно и адекватно реагирующий на ситуацию и наши просьбы, «золотые перья ИС».
    Это то, что планировалось на старте и то, что нами было реализовано.
    Однако, появились результаты, которые официально не заявлялись как цели и задачи. Так сказать, сопутствующий эффект.
    ИС стала брендом, тем брендом, под которым не стыдно оказаться, тем брендом, которым можно «похвастаться», в хорошем смысле этого слова. Международные агентства уже не один год признают и отмечают ИС как лучшую практику региона. Беларусь представила ИС на 4 международной конференции по вопросам ВИЧ/СПИДа в Восточной Европе и Центральной Азии, как достижение и успех нашей страны в данном регионе. Были даже попытки использовать элементы логотипа ИС, по принципу «АБИБАСа». Кроме того, ЭС фактически превратился из органа мониторинга и экспертизы информационных материалов в отношении темы ВИЧ/СПИДа в «агентство» по социальному PR и маркетингу. Акции, проводимые при организации и прямом участии специалистов ЭС, продемонстрировали обществу новые PR-технологии, ранее не применяемые в профилактике ВИЧ/СПИДа в Беларуси. Более того, ИС как центр социального PR и социального маркетинга стали использовать при решении других проблем, таких как борьба с туберкулезом, табакокурением.
    Понятно, что план ИС до 2015 года выполнен досрочно, и возникает вопрос, что и как делать дальше. Речь, конечно, не идет о прекращении деятельности ИС и ЭС. С точки зрения устойчивости, ИС оказалась одной из самых надежных программ, у которой есть будущее. Наша задача – сосредоточиться на существующих барьерах в вопросах профилактики и поиске путей их преодоления инструментами ИС и силами ЭС.
     
    Барьер, уязвимые группы, дорожная карта ИС.
    В стране удалось создать систему ВИЧ-сервисов МЗ, НГО, работающих с уязвимыми группами, и это уже большой успех, способный привести к желаемым результатам. Однако наличие специалистов, технологий, финансовой помощи ГФ, ПРООН, ЮНЕЙДС еще не гарантия, что эти сервисы для работы с уязвимыми группами будут эффективны. Что мешает? Мешает, «общее население», т.е. просто люди, находящиеся под влиянием вековых стереотипов по отношению к уязвимым группам, а именно к мужчинам, имеющим секс с мужчинами, женщинам секс-бизнеса, потребителям инъекционных наркотиков. Те, кого в профессиональной среде сокращенно называют «эмэсэмы», «жеэсбэ» и «пины». И те люди, которых большинство общего населения называют «голубые» и это в лучшем случае, проститутки, и это тоже в лучшем случае, и наркоманы. Как это влияет на работу сервисов? Очень просто.
    Во-первых, это не создает условия для устойчивости данных сервисов. Почему государство должно тратить деньги на поддержку «наркоманов», «путан» и «голубых»? Именно так звучит вопрос налогоплательщика. Рациональные, доказательные аргументы: то, что уязвимые группы являются «резервуаром», в котором ВИЧ чувствует себя как «рыба в воде» и тем самым создается постоянная угроза для общего населения, и то, что «карательные» меры не эффективны. Карательные, запрещающие, ограничивающие права человека меры по отношению к уязвимым группам загоняют опасность на «глубину», создавая угрозу «пожара на торфяном болоте», не работают. Серьезные, научно доказанные и обоснованные выводы разбиваются о крепко сидящие в каждом «среднем» гражданине и гражданке стереотипы, уже давно превратившиеся в предрассудки. Такова социально-психологическая закономерность влияния стереотипов на восприятие информации. Это делает желаемую устойчивость данных сервисов, т.е. их способность эффективно действовать без международной финансовой помощи, уязвимой, и относит эту устойчивость в весьма отдаленную перспективу.
    Во-вторых, сами представители уязвимых групп, при господствующих в обществе настроениях в отношении уязвимых групп, не рвутся в сервисы, боясь, часто необоснованно, а иногда и обосновано, огласки, разглашения статуса и всего остального, что может за этим последовать. Стигма, в том числе и внутренняя стигма. Вариантов преодоления этого барьера может быть несколько.
    Первый – ожидание постепенного изменения общественного мнения в отношении уязвимых групп естественным, эволюционным путем, тем более что несколько десятков лет назад они, уязвимые группы, вообще были вне закона. Это может со временем дать результат, но как быть с эпидемией ВИЧ/СПИДа? Дождаться, когда ВИЧ-инфекция уже окончательно перейдет с «территории» уязвимых групп на все население? Тут уже помощью ГФ не обойтись, в любом случае развитие эпидемии станет бременем всего государства.
    Второй путь имеет прямое отношение к ИС, его содержанием должно стать целенаправленное расшатывание стереотипов и предрассудков в отношении ВИЧ-инфекции, и уязвимых групп у всего населения и в первую очередь у лиц, принимающих решения. Конечно, этот путь тоже требует времени, всех видов ресурсов и политической воли. Но, если мы сейчас создадим дорожную карту с указанием инструментов, шагов и сроков, по разрушению стигмы в отношении уязвимых групп, то можем найти правильные слова, с которыми сможем эффективно говорить об этом с общим населением. «Сначала было слово», в нашем случае, это должно быть правильное слово. Причем это «слово» должно учитывать существующую характеристику общественного настроения и доминирующие культурно-национальные традиции. Пример: в США кинофильм «Филадельфия» был снят в 1993 году, получил премию «Оскар», сюжет фильма основан на реальной истории адвоката Джеффри Бауэрса, больного СПИДом, который в 1987 году подал в суд на юридическую фирму «Baker & McKenzie» за то, что был несправедливо из нее уволен. Возникает несколько вопросов. Почему не в 1987 или 1988 году был снят этот фильм? Был ли он актуален в 1993 году? Учитывались ли заказчиками и авторами фильма общественные настроения в стране, когда снималась эта лента? Вопросы, на мой взгляд, риторические, но важные и отвечать на них надо честно.
    Барьер, приверженность к лечению, люди, живущие с ВИЧ, ИС.
    Ресурс ИС и ЭС также должен быть применен для развития приверженности лечению у людей, живущих с ВИЧ. Наличие квалифицированной медицинской помощи, «равных» консультантов, к сожалению, не может гарантировать, что человек с положительным ВИЧ-статусом будет ответственно относиться к лечению. Барьеров здесь много: стигма в отношении ВИЧ-инфекции в обществе, затруднения в коммуникации «врач-пациент», и так далее. Между пациентами и врачами существует взаимное непонимание и недоверие. Причины этого непонимания и недоверия во многом объективные и связаны с дальнейшим развитием медицинской помощи вообще, и ВИЧ-положительным людям, в частности. Однако не надо забывать, что медики тоже являются частью нашего общества и восприятие ВИЧ/СПИДа сформировано у многих из них, еще в XX веке, под воздействием образа «СПИД-чума XX века». С этим образом ИС ведет борьбу с помощью ребрендинга, и работа в этом направление может стать зоной ответственности ИС и ЭС для разрушения стереотипов в отношении людей, живущих с ВИЧ, и установления эффективной коммуникации между врачами и пациентами. Кроме того, отношение самих пациентов с положительным ВИЧ-статусом к своему здоровью находится под влиянием существующей еще стигмы в обществе, затрудняющей формирование ответственного отношения к лечению. Понятно, что главным является 100% доступность лечения ВИЧ-инфекции. Это и лекарства, хорошего качества, и наличие квалифицированной медицинской и психологической помощи. Но без изменения в обществе отношения к ВИЧ/СПИДу и людям с положительным ВИЧ-статусом говорить о развитии приверженности очень сложно. Причем нельзя забывать и о значительной внутренней стигме, которую испытывают ВИЧ-положительные люди. Это значит, что ИС и ЭС совет может внести свой вклад в этом направлении.
    Дорожная карта ИС по развитию приверженности у людей, живущих с ВИЧ, может усилить все виды медицинских сервисов и оказать положительное влияние на ситуацию в отношении ВИЧ-инфекции в Беларуси.
    Вот эти направления и станут основным содержанием деятельности ИС и ЭС в предстоящие годы. Именно это и обсуждалось на выездном заседании ЭС. Есть ли гарантия, что новые цели будут достижимы? Мы уверены, есть! А время покажет.

  • Поймали волну?

    09.02.2014 20:21
    Кручинин Сергей
    Просмотров:: 2183 Комментариев:: 0
    Есть выражение у  любителей поплавать в море и серфингистов, «поймать волну»! Если поймал, то вроде все хорошо, и тебя несет на ее гребне. Вот и сейчас у многих специалистов, имеющих отношение к профилактике ВИЧ-инфекции, Информационной стратегии по ВИЧ/СПИДу, появилось чувство если не победы, то, по крайней мере, большого успеха. Да, 2013 год, год «Ребрендинга темы ВИЧ/СПИДа», дал много ярких, запоминающихся акций, получивших достойное отражение в  национальных и  зарубежных СМИ. Да, мы прощались со старым брендом (СПИД – чума ХХ-ХХI века) вместе с Министерством здравоохранения, которое выпустило методические рекомендации по применению ИС для своих специалистов. Да, уже сложно найти в публичном месте плакат, нарушающий стандарты ИС, можно, конечно, но сложно, поверьте!)

    Можно перечислять дальше наши достижения и успехи, или, то, что мы считаем таковыми. Хотелось бы остановиться на проблемах и поражениях. А проще говоря, перечислить, до чего еще не дошли руки или что было упущено. До сих пор Министерство образования и Министерство культуры остаются для нас Terra Incognita (неизвестной землей), расположенной  во временном пространстве ещё 90-х годов прошлого столетия.  А по позициям профилактики ВИЧ-инфекции, где необходимо дать знания о безопасном поведении подросткам, и вовсе в 19 веке. При этом оба ведомства проводят информационную и профилактическую работу на тему ВИЧ/СПИДа. Мы  только присматриваемся к ним и жалуемся, а пора бы и поработать на этих «неизведанных землях».

    Другая проблема состоит в том, что теме ВИЧ-инфекции не хватает новых спикеров, известных персон и просто новых интересных людей, способных правильно и убедительно говорить в эфире, общаться с корреспондентами.  Бывает, прекрасные специалисты, профессионалы, представляющие  нашу тему десятилетиями, начинают говорить штампами, теряют блеск в глазах, и не являются «новостью» для журналистов, телезрителей и читателей. При этом они остаются такими же прекрасными профессионалами, но одно дело – беззаветная работа по организации кого-нибудь  ВИЧ-сервиса, и совсем другое – представление этой работы общественности. Понятно, что если речь идет об НГО, «человек-оркестр»  – часто вынужденная позиция, но следует помнить и о том, что «однобокий» PR или его отсутствие может нанести вред и самому ВИЧ-сервису.

    Следующей  серьезной проблемой для ИС стала тема уязвимых групп. Мы не нашли еще «языка», новых подходов  для  разговора на тему мужчин, имеющих секс с мужчинами, потребителей инъекционных наркотиков и женщин секс-бизнеса с обществом, с прессой, не только  в Минске, но и в Светлогорске, Лиде, других городах. Попытки сразу, «по-большевистски»,  использовать стандарты, существующие в других странах, как правило, дают обратный эффект, вызывают раздражение и отторжение. Но замалчивать эту тему – себе во вред, нужно искать новые информационные, коммуникативные подходы, с учетом нашей ситуации и твердо придерживаясь мировых стратегических целей в работе с уязвимыми группами. Значение профилактической работы с уязвимыми группами невозможно переоценить.

    Теперь о поражении. Как поражение Информационной стратегии по ВИЧ/СПИДу в Республике Беларусь можно рассматривать проходившую в конце ноября прошлого месяца информационную компанию одного международного агентства.  Верные цели ИК (информационной компании) не были подкреплены необходимыми условиями их достижения.  Целью компании было стимулирование населения для сдачи теста на ВИЧ, вместе с тем для достижения этой цели были выбраны совершенно разные и не связанные с собою инструменты. Два видеоролика, при просмотре которых у фокус-группы (по запросу отдела профилактики ВИЧ/СПИДа) возникало чувство страха и безысходности.  Биллборд, информирующий население о компании, не был понятен без остальных ее компонентов, т.е. видеороликов и, самое главное, почтовые конверты с письмами, которое получили многие жители нашей страны (на конвертах крупными красными буквами было написано «ВИЧ»). Несмотря на отрицательную экспертизу Экспертного совета ИС, информационная компания прошла и завершилась. Как? Никто не знает! Можно только догадываться, какое количество людей, получивших конверт с красными буквами «ВИЧ», либо пошли сразу сдать тест, либо, что более вероятно, еще больше укрепило свои негативные стереотипы, основанные на страхе и безысходности, связанных с темой ВИЧ/СПИДа, порожденных в 90-х годах прошлого века и живущих поныне.

    Давно уже в прошлом те времена, когда удачность акции, информационной компании оценивалась по количеству участников. Есть хорошие инструменты проверки эффективности, это количественные и качественные исследования. Это «костинг», когда проводится анализ потраченных средств на компанию, т.е.  сколько стоило изменение поведения, если считать на одного участника. Приведу пример из информационной компании в США, направленной против курения. Был снят видеоролик, который показывали на всех каналах, охват более 100 млн. аудитории, параллельно на этих каналах шли ток-шоу на эту же тему и интервью граждан. Итог – 200 тысяч бросило курить, 2.5 млн. думают. Компания признана успешной, потому что расход на одного бросившего курить оказался 200 долларов, что дешевле всех других предложенных методов профилактики, включая обучение. Да. Конечно, там тоже есть проблемы, но это будет уже тема другого блога. Так вот, о поражении,  – не хотелось бы, что оно не стало уроком для ИС. Предстоит работа над ошибками. И работать надо всем вместе.

  • Круглый стол, акция, Юрий Зиссер, два строителя и самосвал

    24.08.2013 10:44
    Кручинин Сергей
    Просмотров:: 2482 Комментариев:: 0
    Информационной стратегии уже больше двух лет, ребрендингу темы  ВИЧ/СПИДа в нашей стране уже 9 месяцев, можно  делиться впечатлениями!  Я не буду подробно описывать все, что предшествовало круглому столу и акции, посвященной открытию биллборда с первым гражданином Беларуси с положительным ВИЧ-статусом.  Итоги подводить еще рано, но первые впечатления  рвутся наружу. Их несколько:

    1) Представитель Белорусского сообщества ЛЖВ Евгений Спевак (цитирую его слова одному  из телеканалов) – «Александр Матросов, закрывший амбразуру». Женя стал сейчас настоящей медийной персоной, и это не мега-звезда поп-музыки, не светский «лев», это человек из  социальной сферы, ставший знаменитым благодаря своим личностным качествам. И именно потому, что он решился сделать подобный шаг не для себя, а для других тысяч ВИЧ-позитивных белорусов, многие из которых бояться пройти тест на ВИЧ и обратиться за лечением из-за страха стать  «изгоем». Самое главное – не оставлять его одного, использовать и развить прорыв в информационной блокаде на тему ВИЧ-инфекции.



    2) Появление биллборда стало возможным благодаря  атмосфере сотрудничества, которая сложилась между государственными, международными и общественными организациями в нашей стране. Этому способствовала ИС, и Эксперный совет, организовавший и сопровождавший весь процесс появления биллборда в Беларуси. Когда в декабре 2012 года был объявлен ребрендинг темы ВИЧ/СПИДа в нашей стране, ко мне обратились в социальных сетях с вопросом о возможности размещения в виде наружной рекламы авторского проекта Дины Котиковой «Знания о ВИЧ» (на биллбордах были изображения людей, живущих с ВИЧ, и их близких). Я ответил – подождите, время придет. Теперь мы видим, что биллборд с гражданином Беларуси с ВИЧ-положительным статусом, автором которого тоже является Дина Котикова, стал реальностью.

    3) Информационная стратегия появилась благодаря конкретным людям, и не только тем, кто ее создавал, но и тем, кто ее «закладывал» в Госпрограмму, продвигал, поддерживал. Еще на самом первом этапе работы над ИС появилось слово «стейкхолдер», т.е. человек, обладающий влиянием и поддерживающий идеи и принципы ИС.  За последний год таким человеком по праву можно назвать Юрия Зиссера, основателя главного информационного портала нашей страны «TUT BY». Чтобы объяснить, почему  Юрий Зиссер стал такой персоной, я приведу пример из акции по открытию биллборда. По «идеальному»  плану организаторов, участники открытия биллборда должны были по сигналу барабанщиков отпустить в «прощальный полет»  на гелиевых шариках плакат с символическим изображение старого бренда (если кто забыл, напомню  - «Смерть с косой», «Чума XX-XXI века»).



    4) Однако «лучшее – враг хорошего». Организаторы, правильно считая основной целевой группой акции многочисленные СМИ (по признанию очевидцев и ветеранов движения по профилактике ВИЧ-инфекции, такого количества теле- и фотокамер не видел еще никто), старались для лучшей «картинки» максимально приблизить старый бренд к биллборду… Порыв ветра (организаторы не учли этот фактор)  - и многочисленные шары зацепились за осветительный фонарь.  Понятно, что старый бренд сопротивлялся и не хотел улетать, как же, 30 лет жил-поживал!



    Все посчитали, что акция завершилась, СМИ говорили организаторам, мол, все нормально, бывает. Но было чувство незавершенности. Поддержал, а можно сказать, и возглавил  борьбу за окончание акции, за  прощание со старым брендом  - Юрий Зиссер.



    Во-первых, он стал звонить в самые разные организации (включая высокие и важные), и в конечном итоге по телефону  удалось договориться с ГОРсветом,  аварийщики которого могли бы приехать и помочь в 17.00. Долго… Рядом находились  рабочие, занимающиеся своими строительными делами. Мы обратились к ним за помощью.





    Рабочие пригнали самосвал, и с его помощью, а также с помощью доски сняли зацепившийся «бренд».



    Старый бренд был благополучно запущен в прощальный полет.  Вот теперь акция была завершена!  Понятно, что без Юрия Зиссера, его позитивной энергии, нацеленности на результат завершить данный «гештальт» было бы сложно. Огромное ему спасибо!





    5) И наконец, рабочие и водитель самосвала, которые помогли. По-человечески. Мы объяснили, для чего мы тут собрались, что делаем.  Тут нашел подтверждение один из апокрифических тезисов ИС: «Все хотят делать хорошо и правильно. Нужно просто поговорить и объяснить». Моей естественной реакцией после завершения акции было желание узнать, что же они, рабочие, знают про ВИЧ-инфекцию. Я опросил водителя самосвала, и подтвердились все прогнозы экспертов и результаты исследований. Со слов Ивана Дмитриевича (ему 60 лет), он всегда сможет определить наличие ВИЧ-инфекции по внешнему виду человека, а самому ему она не грозит. Конечно, одним биллбордом ситуацию со старыми мифами и стереотипами не изменишь. Но после разговора Иван Петрович задумался и спросил у меня -  а как на самом-то деле? Я объяснил.

    6) И самое главное!  Спасибо Страновому бюро ВОЗ, Программе развития ООН, Министерству здравоохранения, Восточноевропейскому и Центральноазиатскому объединению ЛЖВ, всем нашим партнерам (смотрите «Лого-поле» акции). Спасибо СМИ за профессионализм и оперативность!

  • Не называйте умерших от СПИДа жертвами

    20.05.2013 19:52
    Кручинин Сергей
    Просмотров:: 8797 Комментариев:: 0
    В рамках мероприятий, посвященных Международному Дню памяти умерших от СПИДа, Экспертный совет Информационной стратегии по ВИЧ/СПИДу в Республике Беларусь обращается к представителям СМИ с просьбой не называть ВИЧ-положительных людей жертвами. Это слово символизирует слабость и обреченность и несовместимо с активной жизненной позицией, которую занимают многие люди с положительным ВИЧ-статусом.

    По-английски Международный День памяти умерших от СПИДа звучит как International AIDS Candlelight Memorial. В международном названии нет слова «жертва».  Это определение, как и фраза «СПИД - чума XX, XXI века» - наследие более чем 30-летней давности, когда люди не знали путей передачи ВИЧ-инфекции, когда болезнь считалась приговором. Сегодня ВИЧ-положительный человек может жить столько же, сколько любой другой гражданин, при определенных обстоятельствах и соблюдении определенных условий, правил приема АРВ-терапии. Этот важный посыл прозвучал в выступлении заместителя Министра здравоохранения нашей страны Игоря Гаевского, посвященного ребрендингу темы ВИЧ/СПИДа в Беларуси.

    Сегодня мы благодарны за возможность обратиться к СМИ, которые являются силой, способной нести перемены. С появлением инноваций в профилактике и лечении ВИЧ/СПИДа, действием Информационной стратегии по ВИЧ/СПИДу в Беларуси пришла пора говорить об этой теме по-новому (стандарты Информационной стратегии размещены на www.aids.by в разделе «Информационная стратегия по ВИЧ/СПИДу в Республике Беларусь»). Страх как профилактическое средство неэффективен. Вместо страха и обреченности, которые несут определения «жертва» и «чума», на первое место выходят своевременное качественное информирование, взвешенная подача информации, здоровый образ жизни, ответственное отношение к лечению. 

    Обращение, направленное к СМИ, было опубликовано накануне Международного Дня памяти умерших от СПИДа. В прошлом году в репортаже ОНТ, посвященному этому Дню, было упоминание «чумы» и «жертв».  На вчерашней акции корреспондент ОНТ несколько раз переспросила: «Так «жертвы» и «чума» лучше не говорить?». В результате в репортаже уже не было этих стигматизирующих выражений. Мы благодарим редакцию ОНТ за продвижение стандартов социального PR. Это шаг вперед, но есть еще регионы, будем ждать результатов и подводить итоги.

    Хочу отметить, что старт ребрендинга темы ВИЧ/СПИДа  в нашей стране приносит свои плоды. С нами на акции работал проект «Новые грани», объединяющий молодых дизайнеров и фотохудожников, и это дает надежду, что новые визуальные образы появятся уже в ближайшее время!


    Акция ко Дню памяти умерших от СПИДа, Минск, 19 мая 2013







    Больше фото здесь

  • Вторая осень ИС. Ребрендинг.

    24.11.2012 12:31
    Кручинин Сергей
    Просмотров:: 2819 Комментариев:: 0
    В прошлом году уже был блог про первую осень ИС.  Очень быстро наступила вторая осень и принесла новые плоды. Информационные материалы выпускаются по стандартам ИС. Это радует и приносит новые проблемы, информационных материалов стало меньше.  Стали считать деньги, лучше прогнозировать эффективность любого информационного продукта, многим стало работать сложнее. Это относится как к государственным, так и общественным организациям, участвующим в профилактической работе.
    Материалы СМИ по-прежнему  могут «обрадовать» то заголовком  «Чума  XXI века», а то и целой колонкой «Опасные поминки». Другое дело, что теперь такие материалы единичны и на них следует быстрая реакция специалистов и Экспетного совета ИС. Однако, здесь еще необходима долгая работа. Так, например, при проведении фокус-группы со специалистами, работающими с молодежью и журналистами, одна из участниц, молодая женщина 30-ти лет, сказала: «Я понимаю, что ВИЧ не передается просто так, но если в детском саду с моим ребенком будет ребенок с положительным ВИЧ-статусом, я буду против!» Стереотипы не исчезают за год.
    «Дошли руки» и до тех листовок, плакатов, буклетов, которые выпущены уже давно, но все еще висят в различных гостиницах, ЖЭСах, и других учреждениях в регионах. У нас появилась сеть «агентов ИС», которые информируют Экспертный совет ИС о том, где требуется обновление.
    И самое главное! Министерство здравоохранения объявляет ребрендинг темы ВИЧ/СПИДа в нашей стране. Бренду «Чума XX-XXI века» официально положен конец. Однако недостаточно просто объявить о смене бренда. Нужен новый бренд для темы ВИС/СПИДа в Беларуси. Надеюсь, с помощью всего заинтересованного сообщества мы найдем его.
    И еще. Не могу не процитировать.
    «Профилактика ВИЧ-инфекции
    Просвещение – это вакцина от ВИЧ. В связи с этим, одним из ключевых компонентов профилактики, как среди уязвимых групп, так и среди широких слоев населения должна быть реализация комплексной информационно-просветительской кампании, использующей принципы единой информационной стратегии по ВИЧ, направленной на постоянное информирование населения о ВИЧ-инфекции, путях ее распространения и профилактических мерах.
    На вопрос о том,  как мы должны говорить об этой проблеме отвечает Информационная стратегия по ВИЧ/СПИДу в Республике Беларусь (далее - ИС), которая  разработана в рамках выполнения Государственной программы профилактики ВИЧ-инфекции на 2011-2015 гг. ИС является руководством к действию для организаций, вовлеченных в информационно-профилактическую деятельность по ВИЧ/СПИДу. Данный документ содержит стандарты, которые призваны помочь избавиться от неправильных штампов и стереотипов, формировавшихся годами: например, технологии запугивания признаны не результативными. Как выяснилось, они не только не работают в плане профилактики, но и нагнетают спидофобию, способствуют отторжению обществом проблемы, а ВИЧ-положительных людей часто могут поставить в положение изгоев».
    А взята эта цитата из  Информационных материалов к единому дню информирования по теме:
    «Основные тенденции развития эпидемии ВИЧ/СПИД в Минской области. Выполнение мероприятий Государственной программы профилактики ВИЧ-инфекции на 2011-2015 годы» этого года к 1 декабря.

    [/JUSTIFY]

  • Партнерство в Информационной стратегии со СМИ.

    25.07.2012 09:23
    Кручинин Сергей
    Просмотров:: 2860 Комментариев:: 0
    Партнерство  в  Информационной стратегии со СМИ.
     На семинарах и круглых столах в разных регионах (Гомель, Брест, Гродно, Лида, Светлогорск), представляю Информационную стратегию. Анализируя опыт её годичного существования,  увидел ряд тенденций и особенностей:
    1.  Никто из журналистов, по существу, не против ИС, но писать про ВИЧ/СПИД не «рвутся» по разным причинам.
    2. Во всех  регионах ситуация со СМИ и ИС совершенно разная, - избитая истина, но это так.
    3.  Нарушения ИС в прессе, в основном, происходят на «автомате». Стереотип он и есть стереотип, и действует так же, как слова-паразиты: не хотим говорить  их, а говорим.
    4. Есть сознательные и убежденные «стигматоры» и «дискриминаторы» в СМИ,  которые говорят и пишут сознательно. Не много и массово, но есть.
    5. При решении конфликтных ситуации, к сожалению, выбирается «баррикадный» путь решения.
    Причины, по которым журналисты не хотят писать  на тему ВИЧ-инфекции,  решаются,  и  важную роль здесь  будет играть конкурс  на тему профилактики ВИЧ-инфекции и будущую летнюю школу социального пиара. В то же время бороться со стереотипами  и такими статьями, как «Опасные поминки»   (Гомель) значительно сложнее. Здесь ошибки совершают не только «стигматоры» и «дискриминаторы», но и  другая сторона конфликта. Стремление части активистов привести «несогласных журналистов» к «покаянию» и публичному признанию своих ошибок ещё больше расширяет пропасть между людьми. «Баррикады»  делают таких журналистов ещё более сознательными борцами к тому же «жертвами».
     А жертва «гонений» вызывает сочувствие,  и у «стигматоров» и «дискриминаторов» появляются защитники.  Так что, не реагировать?! Нет реагировать, но  иначе, другим, не «баррикадным» способом. Этот способ долгий и трудный, часто не публичный, но без него решить эту ситуацию невозможно. Хотя если есть желание не решить, а лишь продемонстрировать свою несгибаемую позицию борца со стигмой и дискриминацией, - тогда способ «баррикад» годится.
    Кстати, это по поводу нарушений в государственных СМИ, а СМИ общественных организаций всегда все делают «правильно»? Но это уже будет другая тема обсуждения.

  • Что изменилось?

    02.11.2011 16:52
    Кручинин Сергей
    Просмотров:: 4681 Комментариев:: 0
      "Что изменилось"
    Вчера вечером в  интернете  запустил  поиск на тему " ВИЧ-инфекция в Беларуси" Что понравилось, что не смог найти материалы, содержащие нарушения стандартов ИС. Что ещё хорошо, нашёл ссылкуhttp://kp.by/daily/23629.4/140478/. Это интервью Веры Ильенковой, интервью понравилось,  под многим готов подписаться сам.  Последовательно разрушаются негативные стереотипы в отношении ВИЧ-инфекции, людей живущих с ВИЧ. Например, что никакой опасности нет от ребёнка ВИЧ-положительного в детском саду, что у ВИЧ-позитивной женщины может родиться, при соблюдении определённых требований здоровый ребёнок. Только одно но. Это интервью 2005 года. Что изменилось за это время? Уменьшилась стоимость лечения для ВИЧ-положительных людей, возросло число ВИЧ-инфицированных в нашей стране. К сожалению, вопросы, которые задавали на прямой линии остались прежние.  На мой взгляд, это сигнал, что работы ещё  много, стереотипы, стигму не разрушить за 5 лет. Хотя бы только расшатать. Работы хватит всем.

  • Первая осень ИС

    09.10.2011 13:00
    Кручинин Сергей
    Просмотров:: 2044 Комментариев:: 0
    Информационной стратегии по профилактике ВИЧ-инфекции в Беларуси нет ещё года. Это первая осень нашего документа и его реализации.  Много это или мало? Стандарты уже для многих стали естественны и привычны. Недавно проводилась экспертиза новых информационных материалов, так вот, стандарты учтены везде. Можно ли информационные материалы делать лучше? Конечно, но это задача уже не стандартов и не Экспертного совета. 

    Я сам уже боюсь давать оценку по принципу " нравиться, не нравиться", можно ошибиться. Специалист, как это ни парадоксально, больше склонен совершить ошибку. Он, что называется, в "теме", "глаз замылен". Многие вещи кажутся естественными и понятными, а  на самом деле целевая группа  всё видит иначе, да и думает по другому.


    Пример, на семинаре-тренинге для представителей СМИ оказалось, что многие вещи, такие , например, как способы передачи ВИЧ, далеко не так известны в журналистской и даже в студенческой среде. Лишь часть участников тренинга, не буду говорить какая, правильно называла все способы передачи. А студенты первого курса факультета журналистики, вчерашние школьники сказали, что с ними на эти темы (ответственного сексуального поведения) вообще никто не говорил.   В октябре мы будем с отделом профилактики ВИЧ-инфекции продолжать работу с журналистами и студентами факультета журналистики БГУ, учтём  и начнём с азов.